Vom ersten Hotel im Jahr 2016 zu über 100 Resorts weltweit
TUI Blue feiert 2026 sein zehnjähriges Bestehen und blickt auf eine Dekade kontinuierlichen Wachstums, Innovation und gästeorientierter Hotellerie zurück. Seit dem Start im Jahr 2016 hat sich TUI Blue zur größten Hotelmarke des TUI-Konzerns entwickelt und bietet moderne Lifestyle-Erlebnisse, die passgenau auf die Bedürfnisse heutiger Reisender zugeschnitten sind.
Die Erfolgsgeschichte startete im Mai 2016 mit der Eröffnung des TUI Blue Sarigerme Park an der türkischen Ägäis. Als erstes Hotel setzte es zugleich einen wichtigen Meilenstein: TUI Blue war die erste Hotelmarke des Konzerns, die TUI direkt im Namen trägt. Von Beginn an legte TUI Blue den Grundstein für eine neue Generation von Ferienhotels im TUI Portfolio, die zeitgemäßes Design, regionale Authentizität und personalisierte Erlebnisse miteinander verbinden.
„In den vergangenen zehn Jahren hat sich TUI Blue von einer starken Idee zu unserer globalen Ferienhotelmarke mit mehr als 100 Hotels in 24 Ländern weltweit entwickelt“, sagt Artur Gerber, CEO TUI Hotels & Resorts. „TUI Blue hat in dieser Zeit maßgeblich geprägt, wie wir über Ferienhotels denken. Durch den konsequenten Fokus auf die Bedürfnisse und sich wandelnden Erwartungen unserer Gäste ist eine Marke entstanden, die Größe mit Individualität verbindet.“
Unterstützt durch internationale Partnerschaften wächst TUI Blue heute weiter in neuen Märkten und ist damit ein zentraler Treiber der TUI Wachstumsstrategie im Hotelbereich. In allen Destinationen erwartet die Gäste ein konsistentes Markenerlebnis, das auf drei Säulen basiert: personalisierter Service durch die Blue Guides, authentische lokale Küche mit regionalen Zutaten sowie maßgeschneiderte Aktivitäten, die sowohl die Vorlieben der Gäste als auch die Besonderheiten der jeweiligen Destination widerspiegeln.
Jubiläumsangebote für Gäste in 2026
Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums feiert TUI Blue im Sommer 2026 mit einer Reihe besonderer Aktivitäten* in den verschiedenen Hotels. Diese reichen von Pool-Events mit freundlichen Robotercharakteren und kreativen Angeboten im Kids Club über abwechslungsreiche Fitnesssessions bis hin zu kulinarischen Highlights. Am Abend setzen sich die Feierlichkeiten mit Live-Musik, Silent-Discos und interaktiver Unterhaltung fort.
Die Hotellerie in 10 Jahren: Wenn Hotels ihre Gäste schon vor der Anreise kennen
Mit Blick in die Zukunft treibt TUI Blue seine globale Expansion in etablierten sowie neuen Destinationen weiter voran. Über 40 weitere Hotels sind in den kommenden Jahren geplant. Dabei setzt die Marke verstärkt auf skalierbare Wachstumsmodelle wie Management- und Franchiseverträge, um ihre internationale Präsenz weiter auszubauen.
Gleichzeitig wird sich das Gästeerlebnis in den nächsten zehn Jahren deutlich weiterentwickeln. Durch veränderte Bedürfnisse der Gäste und technologischen Fortschritt werden Urlaube zunehmend personalisiert. „2016 war Veganismus noch ein Nischenthema, WLAN im Ausland oft unzuverlässig und kostenpflichtig, Fitness im Urlaub galt eher als ‚Extra‘ und hybrides Arbeiten existierte praktisch nicht“, sagt Louise Bates, Director Brands & Product TUI Hotels & Resorts. Schon heute reisen Gäste mit klareren Vorstellungen und Erwartungen an. In Zukunft werden digitale Lösungen und Künstliche Intelligenz für noch reibungslosere Abläufe sorgen – von automatisierten Check-in-Prozessen bis hin zu intuitiven Serviceangeboten während des gesamten Aufenthalts. Hotels werden die Vorlieben ihrer Gäste immer stärker schon vor der Anreise antizipieren. Zimmer werden intelligenter und anpassungsfähiger, etwa bei Licht, Temperatur oder Entertainment.
Auch das Thema Wellbeing wird weiter an Bedeutung gewinnen: Ganzheitliche Konzepte verbinden Fitness, Schlaf, Ernährung, Entspannung und mentale Gesundheit zu einem integralen Bestandteil des Hotelerlebnisses. Ebenso wird das kulinarische Angebot individueller mit maßgeschneiderten Optionen für unterschiedliche Lebensstile und Ernährungsweisen. „Der Hotelaufenthalt der Zukunft wird sich deutlich intuitiver anfühlen als heute und immer stärker auf den einzelnen Gast zugeschnitten sein“, prognostiziert Louise Bates. „Doch so sehr sich die Technologie auch weiterentwickelt, das Herzstück der Hotellerie bleibt der Mensch. Es sind die Menschen und persönlichen Momente, die einen Urlaub unvergesslich machen.“
